El trabajo conjunto de Pau Orts y Phantasia Services ha permitido que Cines Babel vuelva a leerse como uno de los espacios culturales más vivos y singulares de València. La nueva identidad, los materiales de comunicación y el entorno digital ordenan y hacen reconocible todo lo que ya sucede allí: cine, bar, comunidad. Babel conserva su carácter, pero ahora lo expresa con una voz visual propia, contemporánea y coherente. Hablamos con los responsables del proyecto sobre cómo el diseño puede devolver centralidad cultural a un lugar que ya forma parte del imaginario de la ciudad.
¿Cuál fue vuestro punto de encuentro con los Cines Babel?
Edu (PHANTASIA):
El proyecto nos lo encargaron los nuevos propietarios, Guillem, Leví y Antonio, que contactaron con nuestra amiga y colaboradora Pau Orts. Ella nos propuso sumarnos al proyecto.
El principal reto ha sido encontrar un punto de equilibrio entre los muchos parámetros que conviven en los Cines Babel. Había que actualizar la identidad para responder a las nuevas lógicas digitales, pero al mismo tiempo mantener su carácter; debía seguir interpelando al público de toda la vida, pero también conectar con un público más joven al que quieren captar. Y, sobre todo, tenía que funcionar para un proyecto que es cine, bar y centro cultural a la vez.
¿Qué elementos de la identidad anterior considerasteis esencial conservar y cómo los transformasteis en un sistema gráfico capaz de funcionar tanto en el espacio físico como en los entornos digitales?
Edu (PHANTASIA):
La historia gráfica de los Cines Babel nos resultó muy interesante porque está formada por un universo de recursos diversos y puntuales, pero muy característicos. Muchas de las decisiones gráficas que encontramos respondían a maneras de hacer que quizá hoy tienen menos peso dentro del diseño, como lo emocional, lo anecdótico o incluso cierto componente accidental.
Una vez recopilamos todos esos fragmentos, entendimos que, dado el carácter transversal y popular del proyecto, debíamos crear una identidad sencilla y fácil de reconocer. Por eso potenciamos el azul tan característico de Babel y lo combinamos con una versión actualizada de su tipografía geométrica.
¿Hay alguna decisión en mitad del proceso que recordéis como más importante?
Pau Orts:
Al inicio del proceso abrimos varias vías de trabajo. De todas ellas, escogimos dos para presentarlas a los clientes: una es la que finalmente seguimos, y la otra se alejaba más de la gráfica anterior; la tipografía era muy diferente de la original de Babel y el sistema gráfico resultaba más complejo, difícil de entender de un vistazo. Al final optamos por la opción más honesta, sencilla e identificable, la que mejor conectaba con lo que ya eran los Babel.
También recuerdo el debate con Guillem y Leví sobre si mantener el azul o pasar completamente al negro. A nosotros nos encantaba el azul porque tenía un punto desenfadado, más de barrio, y pensábamos que sería una lástima perderlo, porque era muy identificativo de los cines. Finalmente optamos por combinarlos.
¿De qué manera creéis que esta nueva identidad refuerza la relación de los Cines Babel con València y cómo os gustaría que el proyecto influyera en la manera de vivir el cine en la ciudad?
Pau Orts:
Babel siempre ha sido un cine de barrio y esa proximidad era algo que queríamos que también se percibiera a nivel gráfico. Mantener el valenciano como lengua principal de comunicación también fue una decisión muy consciente e importante para nosotros.
Al mismo tiempo, el proyecto ha crecido: ahora es cine, bar y también un espacio para libros. Nos gustaría que la nueva imagen ayudara a ampliarlo, pasando de ser un cine para cinéfilos a convertirse en un lugar de encuentro cultural para la ciudad. Que Babel sea un espacio donde pasar la tarde, y no solo una sala a la que entrar y salir para ver una película y volver a casa.
